用真丝治愈生活，Not Just Pajama不止是睡衣

引言：COVID-19大流行已成为世界各地的真正“黑天鹅”，给我们生活的许多方面带来了前所未有的变化，也给了我们一次重塑生活方式的机会。不少人“宅”家做贡献，感受家庭生活的温馨感、幸福感，不断提升生活品质——舒适美丽的睡衣是宅家的时间里是最治愈、最必须的存在。熬过长时间的居家隔离和众多不确定性，我们进入了“后疫情”时代，从室内到室外的过渡应该像丝绸一样顺畅丝滑。Not Just Pajama这个在伦敦诞生、中国成长的年轻品牌，颠覆了人们对真丝的“刻板印象”，为消费者带来拥有“治愈能力”、“既能宅家又能外穿”的创新产品。

Not Just Pajama创新设计的居家服，受到全世界众多消费者的喜爱

Not Just Pajama，“不止是睡衣”

Not Just Pajama是2015年创立于伦敦的小众品牌，以「6A级桑蚕丝」为核心，提供有设计感的高品质真丝睡衣及居家产品。通过原创设计，让“真丝年轻化、睡衣时尚化”。

品牌主理人来自中国，从小就使用各种真丝产品，对真丝情有独钟。在英国留学期间，她一直使用的真丝枕套破损了，于是来到伦敦的百货商场，希望能购买替代品，却发现多家的高端百货商场里可供选择的真丝枕套非常少，几乎找不到让自己心仪的设计与款式。同时她也发现，市面上的真丝睡衣、真丝服装的设计和剪裁也都非常传统，符合现在年轻人审美的设计和款式都非常缺乏。

既然买不到符合心意的真丝商品，为何不尝试着自己做呢？——于是 Not Just Pajama在伦敦创立了。就如同品牌名字所表达的，设计团队挑战打破“真丝老龄化”的刻板印象，倡导高品质的慢生活，希望通过原创设计，让睡衣“不止是睡衣”。

Not Just Pajama 2021年秋冬系列之一，以Chess棋盘为设计灵感，时髦有趣

自第一个系列产品在伦敦发布后，Not Just Pajama以打破传统的外穿式睡衣（Walking Sleepwear）得到了当地消费者和小众买手店的认可。随后，Not Just Pajama的产品系列逐步扩展， 如：The Dream系列，设计灵感源自毕加索在1932年完成的艺术作品“The Dream (Le Rêve)”，以线条勾勒的印花充满趣味和艺术感；Could In Summer系列，复古又时髦，设计灵感来自40年代的法式浪漫与优雅，连续热卖多年。2021年，Not Just Pajama的秋冬系列商品，也在陆续上新中。

极致的中国丝绸工艺，“慢”下来的精心打磨

丝绸的生产起源于中国，可以追溯到史前时代。在西汉开拓丝绸之路之后，一千年来丝绸制作都由中国垄断。随着订单量增加，Not Just Pajama品牌不断成长，要在大规模增产的同时保障质量，必须“慢下来”重新梳理供应链。Not Just Pajama把目光瞄准在了有着最悠久的丝绸生产历史和经验的中国，通过自建工厂、面料改进、创新质检等手段，不断优化自身供应链体系。

Not Just Pajama重新梳理供应链，不断优化自身供应链体系

“高品质的真丝面料”是Not Just Pajama的核心，品牌沉下心来从源头出发，着手从面料定织以及后整工艺开始做研发。研发团队与经验丰富的老师傅一起反复尝试，用了半年多的时间调整面料的后整工艺，例如柔软剂的添加、缩水率的把控、真丝面料柔软度和易劈裂程度的把控等，逐步形成了Not Just Pajama独有的核心面料。

Not Just Pajama自建供应链，坚持采用环保、优质的原料进行生产

为保障品质，Not Just Pajama坚持“慢”下来，放弃了工业大流水的生产模式，聘请具有超过10年经验的老师傅，采用高端成衣的加工方式进行生产。经过3年多的打磨和修炼，Not Just Pajama将工厂打造成了“NJP精品工作室”。

可持续发展：在伦敦诞生，在中国成长，向世界出发

Not Just Pajama密切关注用户的舒适体验、也非常重视可持续发展（Sustainability）。 从生产到包装等各个环节，都采用环保技术与天然材料，尽可能减少对环境的污染。Not Just Pajama的理念与设计也被Bazzar, Vogue, GRAZIA, ELLE, COSMOPOLITAN, Forbes等知名媒体报道。

Not Just Pajama位于纽约市中心NOHO区的实体店

Not Just Pajama的目前设有上海、欧洲办公室，协同进行生产研发、渠道拓展，成功吸引了来自全球36个国家和地区的优质客户。目前合作了超过10家全球买手店、线下店，主要分布在上海、伦敦、纽约、斯德哥尔摩等国际大都市。Not Just Pajama曾连续两届入选英国品牌展（Best of British）；2020年，Not Just Pajama正式入驻天猫，开设旗舰店，全国线下门店也正在筹备；2021年6月，Not Just Pajama纽约旗舰店正式开幕；2021年10月，Not Just Pajama还将在巴黎时装周期间入选参加著名时尚行业展会。

这场疫情正在悄然改变我们的生活方式和思考方式，人们更重视“向内探索”，更懂得生活的本质，也更注重品质。服饰消费品类中一直不受重视的睡衣、家居服，也因此迎来高速发展时期。Not Just Pajama带着“真丝年轻化、睡衣时尚化”的理念不断成长，迎合时代发展趋势，品牌发展潜力剧增。她不仅满足了每一位消费者对于睡衣舒适、简单、美的需求，同时打破了传统睡衣局限性，善用定义“轻外出”新概念。

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