中指研究院：品牌价值千亿军团增至五家绿城与招商蛇口成新晋企业

行业调整导致品牌价值下降9.7%，专业领导品牌企业品牌价值逆势增长...在房地产行业不断变化的形势下，房地产企业品牌价值的变化引起了市场的关注。

日前，由中国企业评价协会，清华大学房地产研究院，中智研究院主办的2022中国房地产品牌价值研究大会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京召开，发布了《2022中国房地产品牌价值研究报告》等研究成果。

《2022中国房地产品牌价值研究报告》显示，2022年全国品牌企业平均品牌价值为430.8亿元，同比下降9.7%，区域品牌企业平均品牌价值64.1亿元，同比下降2.1%。

《第一财经日报》记者注意到，与2021年相比，今年房地产行业品牌价值增加至5家成员，绿城，招商蛇口成为新企业其中，绿城去年的品牌价值为906亿元

行业龙头公司品牌企业继续发挥品牌引领作用，聚焦主业，加大资源整合，探索新的发展模式，提高品牌输出能力，通过产品的不断创新和引导，形成品牌号召力，不断巩固品牌的核心竞争力上述报告分析了行业领先品牌的优势

此外，报告还显示，2022年，专业领导品牌企业品牌价值提升，平均品牌价值达到132亿元，同比增长5.6%报告显示，专业领导品牌企业持续深耕城市更新，新兴产业城市，特色小镇等领域，拓展优势区域资源，打造综合品牌实力

值得注意的是，在行业调整周期中，央企品牌企业的表现也引起市场关注。

在现阶段的市场洗牌过程中，中央国企品牌企业一枝独秀，从众多品牌企业中脱颖而出，以实际行动推动品牌建设上述报道是这样认为的

"品牌不仅是信心，更是企业的生命力."在中智研究院常务副院长黄宇看来，优秀品牌企业的实践，可以成为行业应对市场变化，构建新形势下发展新模式的参考。

报告还显示，品牌企业正在发展轻资产，基于品牌优势构建新的发展模式比如，品牌企业在轻资产战略下快速发展，以产品，品牌，管理为输出要素的代理商建设加速，不断扩大品牌影响力，提升品牌效益

此外，报告还认为，品牌企业正在商业，住房租赁，养老，产业新城等领域加强品牌建设通过不断提升产品和服务能力，从而实现企业效益和品牌效益的双赢在这个过程中，企业抓住机遇，新品牌不断涌现，不断为行业发展注入新的动能和活力

引起业界关注的是，在当前的市场调整期，企业应该如何进一步提升品牌力。

报告认为，面对行业变革，房企的品牌也需要与时俱进，推动品牌进化，这无疑是房企提升品牌力的重要策略在房地产市场调整期，房企品牌需要适应新形势，顺势而为，求变，动态进化

报告指出，对于大中型中央国有企业，要以产品线建设为重点，加强品牌渗透，打造强势品牌，争做品牌引领者此外，对于地方国企来说，要通过扶持地方土地市场稳定市场，搭建保障民生的区域运营平台，承担区域发展的责任，积极参与项目疏解，城市更新和乡村振兴，塑造负责任的形象

对于民营企业来说，以实际行动履行企业责任，增强业主和市场的信心，怀着敬畏之心打造和珍惜品牌，发挥自身优势，抓住代建，商业地产等领域轻资产的发展机遇，努力平稳跨越周期报告如此分析

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