>  资讯  >  正文

出游有面快乐无限:小红书携手康师傅打造全网最具“向往感”的户外生活

 在小红书的搜索框输入“户外”一词,系统显示你能看到879万+的笔记,能找到426万+的商品,户外穿搭甚至自成一派,成为年轻人最爱的潮流搭配之一。

  随着周末短途游趋势大热,户外生活已经成为时下年轻人最爱的休闲娱乐方式。露营、徒步、溯溪、骑行、夜跑、冲浪、滑雪、打球、飞盘等等户外活动,已成为这届年轻人社交圈层的标签之一。作为年轻人分享生活方式的主流平台,小红书敏锐洞察到户外生活方式的新趋势,为回应站内高频需求,小红书从自身社区生态出发,邀约最会玩的博主,整合最核心的户外联盟,携手最懂年轻人的品牌,打造全网最潮流、最具“向往感”的户外生活。

  本次线下户外社交派对以小红书长线IP #我就要这样生活户外季 为活动阵地,创新性地携手康师傅发起一场线下户外局,吸引众多户外爱好者和达人大咖自发打卡。通过品牌定制主题 #出游有面快乐无限 把期待值拉满,多元定制物料,与品牌元素自然结合,打造超强品牌氛围感,再加上定制互动环节,利用真实场景输出产品体验,主打一个强氛围造势。

  值得一提的是,现场有很多知名KOL和户外大咖到场支持活动,参与徒步技能挑战、击球、飞盘等户外热门活动。真实活动场景输出最直观的产品体验、真情实感体验让KOL充分发挥自己的种草能力,助力品牌快速占领户外场景,打造活动声量,营造户外向往感,深入核心圈层人群、进而卷入圈层兴趣人群,最终聚焦全站人群关注。

  现在活动已经完美收官,短短一个月的活动时间,取得了非常圆满的传播效果。项目站内总曝光达到7200万+,活动话题浏览量1300万+,话题下的笔记数量更是新增了2.3万篇,线上下同步传播,线下反哺线上,聚集全站人群关注,强势切入核心户外人群,在小红书站内取得一定声量,携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。同时也吸引了业内外广泛关注,实现了营销破圈。

专场定制化主题活动,单点引爆,品牌氛围感拉满

  本次活动由小红书官号发起,以小红书长线IP #我就要这样生活户外季 为活动阵地,用品牌定制主题 #出游有面快乐无限 打造出超强氛围感。

  整个线下活动是露营基地举行的户外狂欢party,康师傅番茄鸡蛋牛肉面的黄红配色奠定了整体基调,热情活泼积极向上。丰富的主题物料营造出一个震撼的户外视觉效果,露营派对氛围感大片随手拍都好看,吸引了很多人来打卡拍照,随手一拍都是大片。趣味潮流运动也吸引了很多人参与,完成挑战就能拿奖品,此外还能体验露营美味新吃法,亲自动手烹饪户外美食。而氛围感十足的户外落日音乐节也是让整个气氛嗨爆了。

线下反哺线上,打入年轻人的趋势生活前线

  小红书站内最不缺的就是种草氛围,在活动期间,线下打卡笔记数量明显增多,小红薯们通过打卡笔记互相种草,掀起了一股热潮。

  美食&旅行博主@未央小姐在成都 凭借着职业博主的敏锐触觉,发现了线下活动并率先体验了一把极简化露营,轻装上阵走进大自然。时尚博主@鸡腿子 也参加了线下户外活动,氛围感大片拍了、体验活动玩了、挑战项目奖品拿了、番茄鸡蛋牛肉面也吃了。Vlog博主@秋姨ChillCool 和朋友们一起选择了徒步+野营训练,跟专业的老师学了专业的技能,还有最后的落日音乐会也是嗨到爆。

  邀约最会玩的博主,整合最核心的户外联盟,在各个领域专业人士的聚焦表达下,在真实和充满氛围感的线下体验里,他们发挥了自己的种草力和号召力,很快就在户外人群里掀起了一阵种草狂潮,更多圈层人群被吸引到现场打卡参与活动。在这一过程中,品牌氛围感拉满,进一步强化了品牌记忆点,成功将品牌心智植入用户生活场景中,实现有效曝光。同时这场线下活动让品牌更加靠近目标人群,品牌潜在的消费者种草了品牌宝藏单品,最终促成消费转化。

线上线下同步传播,全力打造活动声量

  本次线上活动为了激励和吸引更多小红薯们参与,还设置了福利专区,用户进入活动页面参与互动就能赢取积分,就有机会兑换活动奖品,为品牌官方内容引流的同时,拉高了活动热度。

  在站内小红薯的火热响应下,品牌及相关话题浏览量再创新高,截止到目前,活动话题产生了1303.9万+ 的浏览量,并且还在不断升高。线下活动主题助力、线上话题给力,线上线下同步传播,站内源源不断地创造优质内容,盘活了内容生态,共创高质量社区。再加上平台的资源加持,整合了平台优势资源,借助官方出众的运营能力,为活动声量保驾护航,与品牌一起,成功演绎趋势户外生活。

  深耕内容社区多年,小红书不仅在线上话题方面有口皆碑,更是在线下活动领域交出了满意答卷。“出游有面快乐无限”活动是小红书打出的一手营销好牌,线上线下完美联动,为强氛围感的线下活动提供了模板。通过官方发起,联合户外爱好者、知名KOL和户外达人大咖,深入核心圈层人群;平台资源保驾护航,聚集全站人群关注,携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。相信小红书的“我就要这样生活户外季”会给我们带来更多的惊喜。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

聚焦新闻

今日热点

热点排行

经济快报

中国品牌网致力于信息传播并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若有任何不当请联系我们删除。

Copyright 2018- www.hanxinne.top All Rights Reserved

本网站展示资料或信息,仅供用户参考,不构成任何投资建议。 备案号:皖ICP备2023005497号